YVES is begonnen uit irritatie. Plus-size kleding is meestal ofwel vormeloos en grijs, ofwel een campagne over zelfliefde met een regenboog erover. Er is weinig tussen "verberg uw lichaam" en "vier uw lichaam" in. Er is bijna nooit gewoon: een goed shirt.
Wij begonnen met één vraag: waarom is er geen enkel streetwearlabel dat zijn volledige assortiment in 2XL tot 6XL maakt, met dezelfde graphics en dezelfde stofkwaliteit? Het antwoord was commercieel, niet creatief. Dus maken we het zelf.
Elk YVES-shirt begint bij de stof: 240 gram organic cotton per vierkante meter. Zwaar genoeg om te vallen zoals het moet vallen, pre-shrunk zodat het na tien wasbeurten nog steeds dezelfde maat is. De hals is verstevigd met een 2 cm brede rib, want daar gaan goedkope shirts stuk.
Daarna komt het ontwerp. Strakke, droge typografie in plaats van motiefjes die uw maag moeten verdoezelen. De humor op de shirts is dezelfde humor die u zelf gebruikt, niet de humor die een marketingteam voor u bedacht heeft. Geen bloemetjes, geen "curvy queen", geen zweverige slogans.
De productie is klein en blijft klein. We drukken in kleine oplagen in Asper (Gavere), verkopen rechtstreeks en houden geen voorraad over die we met korting moeten dumpen. Dat houdt de kwaliteit hoog en de prijs eerlijk: € 39,95 per shirt, altijd.
Geen focusgroep, geen merkstrategie van drie verdiepingen hoog. Een naam, een domein en een stapel zwaar katoen.
YVES is vernoemd naar de man die het idee bedacht. Niet naar een marketingafdeling en niet naar een abstract merkconcept: een echt persoon, met echte verhoudingen en een filter dat al lang geleden is afgebroken. Zijn naam staat erop omdat hij het verdiende, en omdat geen enkel ander woord paste. Een eerbetoon aan echte mensen met echte maten en nul filter.
Plus-size kleding hoeft u niet weg te stoppen in vormeloze stof, en al helemaal niet te verdrinken in zoetsappige "love yourself"-slogans. YVES staat voor drie dingen: heavyweight katoen van 240 GSM, scherp grafisch design en sarcastisch zelfbewustzijn. Geen bloemetjes, geen regenbogen, geen peptalk bij het passen.
En de domeinnaam? yves.rocks. Omdat het klopt, omdat het kort is, en omdat we het beu waren om te doen alsof een merk bescheiden moet zijn. Want laten we eerlijk zijn: YVES rocks.
YVES rocks.
SHARE THE ATTITUDE: YVES.ROCKS
€ 2,50 per verkocht shirt gaat rechtstreeks naar twee organisaties. Niet een percentage van de winst, niet "een deel van de opbrengst" zonder cijfer. Een vast bedrag per shirt, overgeschreven per kwartaal, met een publieke afrekening.
Concrete steun voor initiatieven rond gezondheid, onderzoek en bewustwording — zonder het opgeheven vingertje. Obesitas is een medische aandoening, geen karakterfout.
Concreet gaat het om consultaties, begeleiding bij beweging en materiaal voor onderzoek dat te klein is om van overheidssubsidies te leven.
€ 1,25 per shirt
Directe steun voor Belgische veteranen die na hun uitzending kampen met medische problemen. Chronische pijn, gehoorschade, trauma: de opvolging is versnipperd en traag, dus steunen wij organisaties die die opvolging versnellen en praktisch maken.
Groot postuur, groot hart — zonder melig te doen.
Geen heldenverhalen en geen medailles. Revalidatie, gesprekken, administratieve begeleiding en de dingen die niemand terugbetaalt.
€ 1,25 per shirt
Omdat we ook willen blijven bestaan. Een label dat 50% van zijn omzet weggeeft, verdwijnt na twee drops en dan stopt de steun volledig. € 2,50 per shirt is een bedrag dat we elk kwartaal kunnen volhouden, ook in een maand zonder hypes.
Dat is het volledige businessmodel. Geen abonnement, geen doneerbutton, geen schuldgevoel bij het afrekenen.